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企鹅“吃鸡”焉能挡道——腾讯(00700)与PUBG将

时间:2017-12-23 01:20来源:心中不平衡 作者:心中不平衡 点击:
本文选自“游戏陀螺”,作者猫与海。 腾讯携手PUBG公司宣布,双方确认将联合出品《PUBG》正版手游。 手游“吃鸡”的肉搏战 “吃鸡”市场风云再起,腾讯接手主演的味道越来越浓。

本文选自“游戏陀螺”,作者猫与海。

腾讯携手PUBG公司宣布,双方确认将联合出品《PUBG》正版手游。

手游“吃鸡”的肉搏战

“吃鸡”市场风云再起,腾讯接手主演的味道越来越浓。

当《PUBG》一周又一周地不断刷新Steam

销量周冠军宝座,《PUBG》成为一门热门新品类不可逆转——从市场前期的货不对版蹭热点的“山寨吃鸡”出现,到有中小厂商抢先研发出相似类型的手游,再到大厂纷纷入局、几款手游更是曾经轮番占据下载榜首,中国的手游市场到了年底,因为“吃鸡”而风起云涌,竞争进入了白热化的“肉搏战”。

游戏陀螺曾经撰文指出,不小中小厂商的“吃鸡”手游因为明显的品质差距已经被“抬出”了主战场,而随着腾讯的不断入局,此品类的洗牌将进一步加剧。

一而再,再而三,腾讯吃定“吃鸡”市场的雄心

在《PUBG》品类市场的布局上,无论从广度,还是深度上,腾讯一次次地投下了“炸弹”。

在端游上,腾讯拿下了《PUBG》的国内代理运营权;并推出了自研游戏《无限法则》。

在手游上,腾讯目前推出了一款自研、一款代理的两款重磅游戏《CFM:荒岛特训》、《光荣使命》。

早在今日之前,笔者就曾听说,据一些业内人士的说法,腾讯还将继续推出其他高品质的“吃鸡”手游。其中重点手游已经布下十亿级的推广费,以及庞大的流量支持。并且——腾讯会不会收购蓝洞?这个话题也一次又一次地不断被热议。

而今天,腾讯携手PUBG公司(笔者注:蓝洞成立运营《PUBG》全球运营的新公司)进一步宣布,作为战略合作的重要规划,双方确认将联合出品《PUBG》正版手游——这是否是“核武”级的影响,目前还不能过早下结论,然而我们能十分强烈地感受到,无论是手游还是端游,研发还是运营,代理合作还是资本合作,腾讯已经将国内“吃鸡”市场所有主线布局的主动权牢牢地控制在手里。

“吃鸡”市场将诞生下一款《王者荣耀》

“吃鸡”手游之争,错综复杂。有人抢跑,有人偷跑,但都可以肯定的是都在拼尽全力地跑。行兵打仗,兵贵神速。但速度不是唯一制胜的原因,战略上的全盘吃透才是毁灭一切的根本。

利用优势做出市场规模,横向打通各个生态间的合作,反过来单位成本就可以降得更低。腾讯多款重磅“吃鸡”的交叉相映竞争,必然会产生下一款“吃鸡”中的《王者荣耀》。在现象级赛道上发力,得到的回报也是位于金字塔顶端的。

《PUBG》的市场新增,很大部分得益于来自游戏直播的影响。电竞层面,上周在韩国G-star展会上,《PUBG》亚洲邀请赛赛事的成功,吸引到的明星选手,以及用户的大体量关注。市场上的增量与存量都在瞄准,腾讯对于游戏市场的把握依然是极致的。

手握《英雄联盟》与《王者荣耀》两大金牌产品的版权源头上游,腾讯牢牢控制了端游电竞、移动电竞的产品与赛事体系。而腾讯拿下手游的正版授权,也进一步牢牢地将“吃鸡”的手游电竞受众牢牢地跟自己绑在了一起。

最成熟最成功的手游电竞赛事体系,腾讯舍我其谁?腾讯从版权源头牢牢地控制,原本就拥有的移动端的产品+版权+赛事的业内最顶尖的一体化链条,也将“吃鸡”市场受众的下沉与散发大包大揽地纳入其地盘之下。

巨大缺口下的“ALL IN”——企鹅“吃鸡”,焉能挡道

除了推推推,还会买买买,并且还有升级的黄金赛道电竞电竞电竞,并且带着下定决心摧毁一切的狼性……关于“吃鸡”,腾讯的牌打完了吗?——NO。更恐怖的是,这可能还只是开始。

2017年手游市场,《王者荣耀》几乎压制一切。当游戏厂商的立项都陷入迷茫,市场经历了整整长达十个月的“产品荒”。而在确定“吃鸡”这一巨大的刚需缺口之后,整个市场似乎又再度进入一种热烈的状态。但如同赛跑一样,最终制胜的只有一家,其他的都只能是陪跑。

“当小米进场时,我还在催促赶进度;当网易进场时,我开始产生动摇;而当腾讯进场时,我觉得解脱了——因为基本不用纠结,是时候需要放弃这条赛道了。”这是一位原本想进场做“吃鸡”手游的中小CP的心理写照。而可以猜想的是,除了中小厂商,任何一家大厂对于腾讯在“吃鸡”市场的进场都必须要调整打法、重新审视——而原因只有一个,“因为对手是腾讯啊”。

当一家占据中国游戏市场半数份额、全球市值排名第五的公司几乎看似“ALL

IN”的方式全系列布局一个品类时,我们应该明白,它对这个方向已经看得准确、通透。

塑造新品类与生态,“吃鸡”的领航者打法

排山倒海、看似毁灭一切,但腾讯在“吃鸡”市场上的考量其实还不止于己。手握微信、QQ、应用宝等中国最为关键的关系链条通道,腾讯在游戏的布局还需要从整个生态出发——通过《PUBG》的大火,“战术竞技”已经被验证过有可能被打造成一个新的可以比肩MOBA等品类的完全独立的游戏类型,而一旦能够成型,也能为整个游戏产业迅速拓展出新市场、新的用户群体。

实际上一直以来,腾讯游戏都在塑造品类游戏上有所建树,从之前的网络动作(如《DNF》)、网络射击(如《CF》)到后来的MOBA(《英雄联盟》、《王者荣耀》),腾讯在打造爆款的同时,也在思考如何把这样的品类、这样的总盘子做得更大。作为生态的领航者甚至是缔造者的角色,腾讯必须想得更多。

这样的思路,和其他厂商的打法完全不同。腾讯在战术竞技品类短时间如此频繁的动作可以看出,腾讯并不满足于只做一两款单产品,而是从打造整体品类来看,愿意长线地做出这些投入。

腾讯“吃鸡”,下一张牌将是什么?不如发挥一下你的想象。

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